De aici, de aproape: poveștile care aduc gustul autentic mai aproape de București

Unele produse nu ajung la raft doar cu etichetă și preț. Ajung cu ani de muncă, cu alegeri curajoase, cu povești de familie, cu încercări, pierderi, reluări și cu o încăpățânare frumoasă de a face lucrurile bine. În spatele unui borcan de miere, al unei sticle de suc natural sau al unei bucăți de brânză artizanală se află, de multe ori, mai mult decât un business: se află un mod de a trăi.

Pe 2 și 3 aprilie, în hipermarketul Carrefour Băneasa, peste 20 de artizani din toată țara își aduc produsele și poveștile în fața publicului din Capitală, în cadrul evenimentului „De peste tot din țară, în București”. Totodată, Carrefour România lansează apelul de înscriere pentru artizanii din București și Ilfov, continuând extinderea programului „De aici, de aproape”.

De la visuri mici, la produse care ajung în toată țara

În județul Iași, povestea brandului Pui de Drag a început cu întoarcerea acasă a doi tineri după anii petrecuți în Italia. Au pornit cu un tractor, câteva hectare de pământ și dorința de a construi ceva al lor, pas cu pas. Când au devenit părinți, întrebarea simplă „cum le putem oferi copiilor noștri o alimentație sănătoasă?” le-a schimbat direcția.

Mai întâi au cultivat legume și fructe pentru familie. Apoi, pentru că laptele bun era greu de găsit, au adus acasă primele căprițe. Din grijă pentru copii s-a născut, fără să-și dea seama de la început, o fermă adevărată. Astăzi, familia Popa controlează întregul proces, de la creșterea animalelor până la producție și transport, iar produsele lor au ajuns mai aproape de consumatori inclusiv prin prezența în magazinele Carrefour din Iași.

În Vrancea, Marian Trifan își amintește că prima întâlnire cu albinele a fost una memorabilă și deloc comodă: copil fiind, s-a ascuns într-un prun înflorit și a coborât atât de „bine aranjat” de albine, încât nu l-a mai recunoscut nimeni. Ani mai târziu, după plecarea în străinătate și întoarcerea acasă, și-a amintit vorbele unui vecin care îi spusese cândva: „Tu ești bun de apicultor”.

A cumpărat primii stupi fără să știe prea multe. A greșit, a pierdut, a învățat, a citit nopți întregi și a luat totul de la capăt. Astăzi are 100 de familii de albine, un camion pentru transport și un contract cu Carrefour Focșani, iar visul lui merge mai departe: o mini-fabrică de procesare și îmbuteliere a mierii.

În Sibiu, Livada Rodiana s-a născut în 1998, când Nicu și Rodica Avram au cumpărat o livadă de meri și au început să construiască nu doar o afacere, ci un mod de viață. În timp, fiul lor, Silviu, și soția acestuia, Ana-Maria, s-au alăturat proiectului, iar livada a devenit un brand local și național recunoscut.

Dintr-un început simplu, bazat pe meri și multă răbdare, Livada Rodiana a crescut organic: cu alți pomi fructiferi, cu sucuri naturale, dulcețuri, compoturi, zacuscă, bulion, murături, produse de panificație și patiserie. Din decembrie 2025, produsele Rodiana sunt listate și în magazine Carrefour din Șelimbăr, Sibiu și Mediaș, prin programul „De aici, de aproape”, într-un parteneriat care le-a oferit mai multă vizibilitate și apropiere față de comunitate.

La Cluj, în Căpușu Mare, povestea Alinei Nedeluș și a cooperativei Grădina Noastră este povestea unui obiectiv ambițios: roșii românești la raft în fiecare lună a anului. Cu fonduri europene, studii aprofundate în horticultură și specializare în Olanda, Alina a dezvoltat o seră bio bazată pe tehnologie modernă, fără să piardă din vedere esențialul: gustul autentic.

Colaborarea cu Carrefour durează de aproape un deceniu și a început local, în Cluj, pentru ca apoi să se extindă la nivel național. Astăzi, Grădina Noastră este primul furnizor cu etichetă comună la raft Carrefour Bio, iar investițiile au continuat: retehnologizare, panouri fotovoltaice, noi ambalaje sustenabile și, în viitor, produse premium precum roșiile liofilizate.

Un program care pune în valoare oamenii, nu doar produsele

Prin programul „De aici, de aproape”, Carrefour România susține produsele românești din proximitate și contribuie la dezvoltarea unui ecosistem local viu. În prezent, 1.300 de producători români livrează în hipermarketurile și marketurile aflate la maximum 50 km distanță, iar componenta dedicată artizanilor locali reunește deja 300 de artizani din 21 de județe, cu peste 4.000 de produse autohtone disponibile în mai mult de 30 de localități din țară.

„La nivel național, Carrefour este casa comunității de producători locali, cu peste 2.000 de parteneri și o rețea mereu în creștere. Dincolo de cifre, am creat un ecosistem care funcționează și creează valoare în comunitățile în care suntem prezenți. Succesul demersului de artizani ne demonstrează potențialul ultralocal, deja extrem de apreciat de clienții noștri pe categoria de produse proaspete”, declară Gilles Ballot, CEO Carrefour România.

„De peste tot din țară, în București” – un eveniment despre gusturi, dar și despre oameni

Timp de două zile, vizitatorii Carrefour Băneasa vor putea descoperi nu doar produse artizanale din diverse regiuni ale țării – Moldova, Banat, Crișana, Transilvania, Dobrogea, Oltenia, Muntenia și Maramureș –, ci și poveștile celor care le creează. Vor fi prezente lactate și brânzeturi, mezeluri tradiționale, conserve, dulcețuri, miere, băuturi artizanale, vinuri, produse de panificație și patiserie, snackuri și multe altele.

Evenimentul marchează și extinderea programului în zona București – Ilfov, invitând micii antreprenori și artizani locali să aplice.

„Ne propunem să extindem rețeaua De aici, de aproape la nivel național în 2026, deoarece fiecare produs care ajunge la raft înseamnă un antreprenor susținut, o comunitate mai puternică și reconfirmă promisiunea de calitate pentru fiecare român care ne trece pragul. Celebrăm astăzi rezultatele foarte bune de până acum și deschidem proiectul către o nouă regiune, invitând artizanii din București și împrejurimi să ni se alăture”, adaugă Gilles Ballot.

Cum pot aplica micii producători

Toți micii producători și artizani care doresc să își listeze produsele în magazinele Carrefour pot trimite intenția de colaborare la adresa de e-mail: ro_deaproape@carrefour.com.

Despre Carrefour România

Carrefour România operează 470 de magazine multi-format în 113 orașe și este lider în e-grocery. Primul retailer omnichannel din România oferă un ecosistem complet de cumpărături – în magazin și online, prin carrefour.ro, Bringo și parteneri precum Glovo, Wolt, Bolt Food și Trendyol. Programul de loialitate Act For Good din aplicația Carrefour reunește peste 3 milioane de utilizatori.

Cu 96% furnizori români și peste 2.000 de producători locali, Carrefour România dezvoltă una dintre cele mai extinse rețele locale din retailul românesc, susținută prin programe naționale precum Grădina Noastră, Deschidem Vinul Românesc și De aici, de aproape.